frei nach Karl Valentin darf man feststellen:
"eNewsletter sind schön, machen aber viel Arbeit". Womit wir bei unserem ersten
Beitrag wären...
"Wer soll all die Texte für die vielen eNewsletter schreiben"?
eNewsletter im Permission Marketing erfordern gleich zwei besondere Qualitäten. Zum einen sind bei eNewslettern attraktive und kompetente Informationen unerläßlich. Zum anderen brauchen eNewsletter eine ordentliche Portion Duchhaltevermögen, um die Inhalte/Texte in jeder Ausgabe in gewohnt hoher Qualität zu bringen. Und das über Jahre! Dafür wiederum braucht man ein Redaktionsteam, das die "3 K" erfüllt. Also ein kleines, konstantes, kompetentes Texter-Team. Klein, damit die Abstimmung und damit die Kosten überschaubar bleiben. - Konstant, damit die erarbeitete Fachkompetenz nicht schwankt. Kompetent, damit der Empfänger den eNewsletter beispielsweise auch wirklich attraktiv und wertvoll empfindet. Die Mitglieder dieses Redaktionsteams können sich zusammensetzen aus Fachleuten (z.B. Facharzt, Ingenieur), aus Werbetextern oder auch Journalisten. Idealerweise sind die Teammitglieder so versiert im Schreiben, daß sich ihr jeweiliger Schreibstil nicht erkennbar unterscheidet. Schließlich spielt der eNewsletter die Hauptrolle und nicht der eLyriker. Dank eMail wird die Zusammenarbeit übrigens deutlich vereinfacht und beschleunigt. So kann es sein, daß zwei Texter seit längerem gut und gerne zusammenarbeiten, ohne sich jemals persönlich getroffen zu haben.
Merke: Ein kleines, konstantes, kompetentes (kkk) Redaktions-Team.
"Wer soll all die Texte für die vielen eNewsletter schreiben"?
eNewsletter im Permission Marketing erfordern gleich zwei besondere Qualitäten. Zum einen sind bei eNewslettern attraktive und kompetente Informationen unerläßlich. Zum anderen brauchen eNewsletter eine ordentliche Portion Duchhaltevermögen, um die Inhalte/Texte in jeder Ausgabe in gewohnt hoher Qualität zu bringen. Und das über Jahre! Dafür wiederum braucht man ein Redaktionsteam, das die "3 K" erfüllt. Also ein kleines, konstantes, kompetentes Texter-Team. Klein, damit die Abstimmung und damit die Kosten überschaubar bleiben. - Konstant, damit die erarbeitete Fachkompetenz nicht schwankt. Kompetent, damit der Empfänger den eNewsletter beispielsweise auch wirklich attraktiv und wertvoll empfindet. Die Mitglieder dieses Redaktionsteams können sich zusammensetzen aus Fachleuten (z.B. Facharzt, Ingenieur), aus Werbetextern oder auch Journalisten. Idealerweise sind die Teammitglieder so versiert im Schreiben, daß sich ihr jeweiliger Schreibstil nicht erkennbar unterscheidet. Schließlich spielt der eNewsletter die Hauptrolle und nicht der eLyriker. Dank eMail wird die Zusammenarbeit übrigens deutlich vereinfacht und beschleunigt. So kann es sein, daß zwei Texter seit längerem gut und gerne zusammenarbeiten, ohne sich jemals persönlich getroffen zu haben.
Merke: Ein kleines, konstantes, kompetentes (kkk) Redaktions-Team.
Aktuelle Statistik
| WEITERE THEMEN: | |
| Lösungen bei Problemen mit der Darstellung von HTML-eMails. |
|
| Warum "Permission Marketing" kein Schlagwort ist. |
In der letzten Ausgabe von eNEWS wurden die
technischen Probleme von HTML-eMails behandelt. Lesen Sie jetzt die guten
Nachrichten zu diesem Thema. Zur Erinnerung: HTML-programmierte, also
gestaltete eMails können aus konfigurationstechnischen Gründen
unvollständig oder nicht so wie beabsichtigt beim Empfänger ankommen.
Und das kann man dagegen tun:
Und das kann man dagegen tun:
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Grundsätzlich
sollte ein gestalteter, HTML-programmierter eNewsletter immer zusammen mit seiner plain text Version
verschickt werden; so daß je nach eMail-Reader die eine oder die andere Version abgeliefert wird.
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Empfänger, die das eMail Programm von
AOL und T-Online verwenden, werden vorher aus dem
Verteiler herausgefiltert, um ihnen ausschließlich die plain text Version zu schicken. (Allerdings können
diese Empfänger per offline-HTML-eMail bedient werden).
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eMail-Reader, die zwar HTML-eMails öffnen
können, aber keine Bilder darstellen, weil die Internet-Verbindung
nicht bestehen bleibt, sollten eine offline-HTML-Version bekommen.
Bei dieser Version werden z.B. die
Bilder gleich mit verschickt und nicht vom Internet-Server
heruntergeladen.
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Beim Versand eines "online-HTML-eMails" werden
z.B. Bilder nicht dargestellt, wenn die Verbindung zum
Versand-Server nicht aufrechterhalten wird, da diese beim Öffnen des
eMails vom Server heruntergeladen werden. (Deshalb gibt es die
"offline-HTML-Version", bei der die Bilder mitgeschickt
werden.)
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Grundsätzlich kann man sich merken, daß bei
Textdarstellungs-Problemen eine plain text Version geschickt werden
sollte. Und wenn
Bilder fehlen, man eine offline-HTML-Version schickt.
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Warum "Permission Marketing" kein Schlagwort
ist.
Die Zugangs-Bedingungen für "Unterbrechungs-Marketing", also klassische Werbung beim Kunden erschweren sich zunehmend: Zielgruppen-genaue Ansprache ist in vielen Medien kaum noch möglich. Noch schlimmer: Für viele Produkte gibt es gar keine klar abgrenzbare Zielgruppe mehr. (Generation X). Gleichzeitig schwankt die Produkt-Loyalität bei den meisten Konsumenten über die Zeit sehr stark. Und das schlimmste: Die Aufnahmebereitschaft der Menschen gegenüber Werbung nimmt deutlich ab. - Dieses zunehmend schwierige und teure Umfeld ist die Existenzgrundlage für das Permission Marketing, bei dem der Empfänger dem Werbungtreibenden ausdrücklich die Erlaubnis gibt, mit ihm zu kommunizieren. Der Grund für diese Aufnahmebereitschaft ist der Nutzen, den die Nachricht für den Permission Marketing Empfänger hat. In der Regel besteht der Nutzen in, für den Empfänger interessanten, Informationen. Beispielsweise können das aktuelle Forschungserkenntnisse zum Thema "Endoskopie" für Fachärzte sein, oder besonders aktuelle Börsen-Infomationen. Entscheidend für den Erfolg von Permission Marketing ist die Art und Weise, in der man mit dem Empfänger kommuniziert und die Attraktivität der enthaltenen Informationen. Das ist leichter gesagt als in jedem neuen eNewsletter umgesetzt. Aber es lohnt sich, denn die "Permission" hat Qualitäten von besonderem Wert. Der Umstand der "geöffneten Tür" und dem damit verbundenen Interesse beim Empfänger ist gewissermaßen lernpädagogisch wertvoll. Der Sonderstatus der "Permission" gibt der Absender-Marke eine bevorzugte Stellung im Relevant-Set des Empfängers. Jetzt kommt es darauf an, die rationalen Nachrichten emotional so anzureichern, daß Chancen für wirklich werbliche Einflüsse auf dem Empfänger bestehen. (Denn wir sollten nicht vergessen, daß es die Gefühle sind, die letztendlich unser Handeln entscheiden!).
Die Zugangs-Bedingungen für "Unterbrechungs-Marketing", also klassische Werbung beim Kunden erschweren sich zunehmend: Zielgruppen-genaue Ansprache ist in vielen Medien kaum noch möglich. Noch schlimmer: Für viele Produkte gibt es gar keine klar abgrenzbare Zielgruppe mehr. (Generation X). Gleichzeitig schwankt die Produkt-Loyalität bei den meisten Konsumenten über die Zeit sehr stark. Und das schlimmste: Die Aufnahmebereitschaft der Menschen gegenüber Werbung nimmt deutlich ab. - Dieses zunehmend schwierige und teure Umfeld ist die Existenzgrundlage für das Permission Marketing, bei dem der Empfänger dem Werbungtreibenden ausdrücklich die Erlaubnis gibt, mit ihm zu kommunizieren. Der Grund für diese Aufnahmebereitschaft ist der Nutzen, den die Nachricht für den Permission Marketing Empfänger hat. In der Regel besteht der Nutzen in, für den Empfänger interessanten, Informationen. Beispielsweise können das aktuelle Forschungserkenntnisse zum Thema "Endoskopie" für Fachärzte sein, oder besonders aktuelle Börsen-Infomationen. Entscheidend für den Erfolg von Permission Marketing ist die Art und Weise, in der man mit dem Empfänger kommuniziert und die Attraktivität der enthaltenen Informationen. Das ist leichter gesagt als in jedem neuen eNewsletter umgesetzt. Aber es lohnt sich, denn die "Permission" hat Qualitäten von besonderem Wert. Der Umstand der "geöffneten Tür" und dem damit verbundenen Interesse beim Empfänger ist gewissermaßen lernpädagogisch wertvoll. Der Sonderstatus der "Permission" gibt der Absender-Marke eine bevorzugte Stellung im Relevant-Set des Empfängers. Jetzt kommt es darauf an, die rationalen Nachrichten emotional so anzureichern, daß Chancen für wirklich werbliche Einflüsse auf dem Empfänger bestehen. (Denn wir sollten nicht vergessen, daß es die Gefühle sind, die letztendlich unser Handeln entscheiden!).
Aktuelle Gesetzeslage
beim unaufgeforderten eMail-Versand (Spam).
Wie kommt man zu einer opt-in
List für sein eMailing?
Zur Bekanntheit von IT-Begriffen in der Bevölkerung
In eigener Sache:
Schreiben Sie uns wie Sie eNEWS
finden. Und auch wenn Sie Anregungen oder Fragen haben, freuen wir uns auf
ein eMail
Das sollten Sie wissen:
Die Meyer-Arndt Werbeagentur bietet customized eMail-Marketing im Full Service. Dieses Angebot geht über das Versenden von Massen-eMails und die online-Verwaltung der Datenbank gestützten opt-in-Listen hinaus. Wir konzipieren cluster-optimierte eMailings zu einem effizienten und wirksamen Tool im Marketing-Mix. Dabei realisieren wir eMailings so, daß sie sich auch im zunehmenden eNewsletter-Wettbewerb durch ihre maßgeschneiderte Attraktivität bei der Zielgruppe im Sinne des Permission Marketing durchsetzen.
Die Meyer-Arndt Werbeagentur bietet customized eMail-Marketing im Full Service. Dieses Angebot geht über das Versenden von Massen-eMails und die online-Verwaltung der Datenbank gestützten opt-in-Listen hinaus. Wir konzipieren cluster-optimierte eMailings zu einem effizienten und wirksamen Tool im Marketing-Mix. Dabei realisieren wir eMailings so, daß sie sich auch im zunehmenden eNewsletter-Wettbewerb durch ihre maßgeschneiderte Attraktivität bei der Zielgruppe im Sinne des Permission Marketing durchsetzen.
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